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世大運的宣傳片《Taipei in Motion》自公布以來，已有300多萬點閱數，有網友說跪著看完，再配合導演的媒體專訪，塑造出佳評如潮的感覺。但受過電影學院派訓練的我，無法違背自己的主觀感受，迎合台灣網友的美學，同聲說「終於讓人民驕傲」了。

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雖然世大運海鮮吃到飽 永和發言人楊景棠強調影片絕對沒有抄襲問題，但宣傳片就是讓我有似曾相識的感覺，可直接類比的就是東京奧運的宣傳片：兩者皆是以運動畫面混日本人喜歡的台灣紀念品搭城市地貌作為影像構成的元素。這樣的視覺概念其實自電腦特效普及以後，在北京奧運的宣傳片中就被採用過了，東京奧運也依然沿用。其次，細細比較兩者的呈現手法，的確存在風格的差異，例如：世大運偏好用電腦動畫的線條代表速度感，並用藍、紅混合低度曝光為主色調。東京奧運則運用電腦特效將競技畫面與地景充分結合，並大量穿插日本動漫人物：灌籃高手、多啦A夢、Hello Kitty、Mario等，以作為地景外的第二支線。

世大運的宣傳片在影像風格上不能說是抄襲，但在視覺概念上卻無新意，缺乏原創性。台北市政府也深知此點，故在宣傳上強調該廣告片是最不像政令宣導的政府廣告。持平而言，這支90秒影片的預算達550萬，且演員是體院學生支援的，呈現高質感的影像效果是應該的；若品質跟其他政府廣告一樣，那北市府就成了名副其實的冤大頭。君不見之前被罵到臭頭的世大運熊讚宣傳片，其預算只是這部片的零頭而已，爆出模仿也只是剛好而已。更何況，花了550萬還被製作團隊河蟹的話，柯P團隊一直標榜游泳池省錢的政令宣導不又破功了嗎？我以為網友的讚嘆感或許不來自其美學認知，而是深植潛意識的集體自我認同需求。台灣長期在國際舞台上缺席，既無法讓外國人認識台灣，也缺乏國際歷練的機會，以致人民無法自然而然地發展國際視野和國際標準。故只要有一部作品超出目前國內水準甚多，如同這部宣傳片和太陽花學運的平面廣告，國族情結人士就一定大嗨特嗨「讓人民驕傲」。這種靠國際露出滿足我們圍爐年菜 高雄被肯認的需求，也反映在對林書豪、蓮舫，或者近日登上「美國達人秀」的蔡威澤魔術師的大肆讚揚上。然而，自嗨究竟只能短暫地撫慰失落的國族情結，若不能從根本上解決台灣的國際參與和世界接軌等問題，自嗨久了還是會冷感，如同今年的世衛宣達團，只想草草應付了事。連吶喊都嫌疲累，這才是身為台灣人深層的悲哀。（作者為元智大學資訊管理學系教授）(中國時報)

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